宜家电商转型初现成效，线上销售上涨46%!

9月25日，瑞典家具巨头宜家发布了2018/2019财年财报，财报显示宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关，同比增长6%至413亿欧元。

而在这份财报中的一个数据值得关注，那就是它的线上净销售额同比上涨43%至29亿欧元。对于习惯做线下生意的宜家来说，线上销售或许算是一个新赛道，但从交出的成绩单来看，进展还是不错的。另外，除了线上业务力推营业额，新开门店也提振了业绩。据了解，在本财年中，宜家新增了12家门店，其中2家从标准商场改为了规模较小的新型门店。报告期内，门店人流量总数超过了10亿人次。值得一提的是，位于上海的小型商场是宜家在全球范围内的首次试点。此外，宜家在巴黎等重要城市开设了家居展销厅，营造体验式消费场景，同时也推动了线上业务的增长。专注做线下体验的宜家，现在不得不做起转型，但或许有点来不及。暴风雨前的平静1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典正式创立宜家。之后，宜家陆续在世界上的很多城市中开办了宜家商场，让更多的人知道了宜家“蓝盒子”的魔力。就在1998年，英格瓦·坎普拉德将他的“蓝盒子”带到了中国市场，在上海开设了第一家商场。就这样，宜家在中国这块广阔的陆地上越长越大。据援引数据显示，宜家中国已在中国大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心，共有14000名员工，于2018年10月推出的电商业务已经能够覆盖227个城市。宜家的顺利，不仅体现在在大大小小的城市中“大兴土木”，同时也体现在销售业绩上。根据宜家2015年财年(从 2014 年 9 月 至 2015 年 8 月)财报上可以看到，全球 328 家宜家家居的门店一齐贡献了 319 亿欧元的销售额，和 2014 财年相比，总销售增长了 11.2%。特别值得注意的是，从2015年之前，宜家的销售业绩一直是呈逐年上涨趋势。